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细述那些logo升级背后的核心逻辑

2021-05-18 11:13:38 来源:中华合作时报·茶周刊 作者:京 京

在商业世界中,当品牌发展到特定阶段,对品牌logo进行升级,几乎成为了品牌战略的常见手段。外行看热闹,内行看门道,我们要洞悉logo升级背后的核心逻辑。

首先,我们先要明确驱动品牌进行logo升级的真正原因是什么?

多数情况下是为了服务整体战略的调整,是品牌需求的延伸。同时,也有可能单纯出于传播和推广的需要。比如星巴克在之前进行的logo升级中,将原本存在于logo中的“coffee”(中文意译:咖啡)去掉,正是为了服务星巴克对门店甜点、面包类产品的业务发展,不将品牌局限在咖啡业务,而是更好地满足客户简餐的需求。

另一个例子是苏宁易购为了降低传播成本,并赋予品牌温度,将原本由中英文结合双色logo,升级为由小狮子和同色文字组成的logo。识别性和传播度因此都得以提升。

清楚了logo升级的原因,我们再看看各品牌在logo升级的过程中都使用了什么样的打法和方式。

化繁为简。随着品牌的发展和成熟,尤其是品牌的国际化。越来越多的品牌在进行logo升级时,都会去除繁余元素,比如:纹理、图案、复杂的颜色或排版等。这一切都是为了减少logo的传播成本。尤其是国际化品牌,最终大多只会保留单色的英文。比如巴宝莉。

增强识别。很多品牌选择在logo升级时提升logo的饱和度或将保守的颜色换成鲜艳的配色。这种升级策略更多是为了提升品牌在视觉层面的冲击性,以便于在传播中博得更多关注,比如支付宝。

价值提升。有些品牌会在logo升级时利用巧妙的设计将品牌主张融入到logo当中,进而体现品牌的价值观和文化内核。比如新消费品牌“他山集”。“他山集”是让茶集团旗下的中国茶包品牌,本次logo升级充分考量了价值提升的需求。

新logo的设计高度契合了“他山集”的品牌文化内核。为了增强品牌辨识度,新logo在主色调方面,呈现出浓浓的中国风色彩,取色于《海错图》的海错矿物蓝(天青色孔雀釉),近似于柴窑天青色。这种颜色上的选择,迎合了“他山集”所属的中国茶包细分品类的文化特征和产品潜在客户的文化喜好。

“他山集”logo在换新中的另一个手段是用简洁、大气的设计风格,彰显出中国茶品牌的自信和实力。全新设计的字体融入了山丘图形的自然元素,与品牌调性高度契合。同时匹配了“他山集”名字背后的含义。“他山”:“他”即种茶人、制茶人、吃茶人。“山”即茶山。“集”:凝集时间精华,每一口香醇都是茶叶沉淀的生命能源。

通过logo升级,“他山集”力图与竞品形成差异化,展现独特的品牌调性。古语有云:“他山之石,可以攻玉。”“他山集”要攻的这块“玉”其实就是用户的“心”,迎合年轻人心中对于审美的新理解,符合市场对于中国茶包的新认知,从而增强用户对“他山集”品牌的认知度,让logo的辨识度变得更强。对于年轻的“他山集”,以相对开放的设计元素,推出既契合自身品牌理念又与新时代年轻茶饮人群产生共鸣的logo,让每一位用户都能发挥自己的丰富想象力,演绎出心中最美的“他山集”。透过全新的logo,“他山集”已然找到了引领中国茶包不断创新发展的道路。