“红”“绿”相配  一叶兴带百业旺-2022世界杯买球

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“红”“绿”相配  一叶兴带百业旺

2021-07-14 09:58:35 来源:中华合作时报 作者:□ 本报记者 高瑞霞

2019年,在毛泽东诞辰126周年之际,公司邀请大众传媒学院的学生为营销员,在韶山核心景区销售、推广“韶山红”红茶。

湖南省韶山茶业有限公司的加工车间。

湖南韶山,伟人故里。如今的韶山,正从“革命摇篮”迈向世界知名旅游目的地,已成为全世界了解中国农村的一个窗口,每年到韶山参观的中外人士超过2000万人次。

“来到韶山,肯定得带一些特产回去。韶山红茶产自韶山市韶峰山下,包装上还有伟人故里图案,很有红色底蕴,这次我准备多买点回去送给朋友。”来自上海的游客王阿姨对韶山红茶非常感兴趣。

韶山丘陵山地占60%以上,土壤以红壤为主,气候温润,具备生产名优茶得天独厚的生态环境。近年来,在“建设茶叶强省、打造千亿茶产业”发展目标的指引下,韶山市委、市政府高度重视,号召全市:“要把发展韶山茶叶产业作为韶山经济发展的重要任务来抓,作为建设世界知名旅游目的地的重点项目来抓,作为乡村振兴、产业兴旺的‘一号工程’来抓。”2019年,市政府制定了《2020—2029年韶山市茶产业发展规划》,积极推进韶山茶业“良种化、机械化、标准化、市场化、品牌化”持续发展。

2019年7月25日,由韶山市委、市政府牵头,湖南省茶业集团股份有限公司、韶山市供销合作社等5家单位共同组建了湖南省韶山茶业有限公司。公司坚持以市场为导向、红色基因为传承,紧密结合湘潭茶产业特点和韶山红色文化底蕴,以打造“韶山红”地域品牌为主线,以培育基地、扩大销售为重点,全面推进韶山茶产业建设。

让游客把红色文化带回家

“近年来,借助红色旅游资源,韶山市政府非常注重推广当地的文创产品,希望通过‘让游客把韶山红色文化带回家’来擦亮韶山旅游品牌,不断将韶山品牌的影响力转化为产业发展的生产力。我们也是借助‘红色’东风,打造了‘韶山红’红茶。”湖南省韶山茶业有限公司总经理文中明表示,公司围绕“韶山茶、红色情、韶山韵”这一主题,扩展延伸产品开发、包装设计、营销策划、品牌推广等,实现了“文创 茶旅”的有效融合。

“为了突出红色底蕴,产品包装策划上结合了毛泽东与茶的故事,突出了韶山红色底蕴,为‘韶山红’红茶赋予更多的文化内涵!”文中明介绍,公司成立之后就确定了“文创 茶旅”的发展思路,除了在产品包装上凸显红色文化之外,在销售上也尽量与红色旅游资源结合起来。2019年,在毛泽东诞辰126周年之际,公司邀请湖南大众传媒职业技术学院的学生为营销员,在韶山市及核心景区(换乘中心、铜像广场、故居、滴水洞)销售、推广“韶山红”红茶,反响很好。公司还与铜像广场、滴水洞等购物点合作,签委托销售协议。同时,公司还加大“韶山红”的宣传力度,通过电视、融媒体中心及在高速公路、高铁站、换乘中心竖大型“韶山红”广告牌等举措,不断提升“韶山红”品牌知名度。

为了进一步推动“茶旅 文旅 红旅”相结合的旅游销售模式,公司在核心景区寻找合适场地建设了“韶山红”展销点。目前,韶山建国酒店、韶峰山等核心区域展示中心及茶体验馆已建成营业。在体验馆内,消费者不仅可以看到韶山茶产业发展历史、毛泽东与茶叶的故事,还可以欣赏茶艺师展示的传统冲泡茶艺,品尝新鲜茶叶。此外,公司还与100多家旅行社合作,推行了茶园旅游项目。游客在茶园可以体验采茶、加工茶的过程,还有茶园美食可以享用。

“借力湖南农业大学、省茶叶研究所、省茶业集团的2022世界杯买球的技术支持,整合优势资源,我们已成功推出了红茶、黄茶、绿茶、黑茶等茶产品。之后,我们会进一步加大研发的力度,多提供与茶相关的产品,让游客在游览之余,可以品尝到更多茶味美食。”文中明说。

基地建设是带农致富的关键

有路、有亭、有花,不允许使用化肥、人工除草、修剪有形……这是韶山茶业公司打造的高标准有机茶叶示范基地给人的初印象。

2020年,公司与韶山乡韶山村签订了土地流转协议,在韶峰景区和滴环线可视范围内的干旱田种植200亩茶树,打造了高标准的有机茶叶示范基地。“韶山多丘陵,土地资源比较少,因此堂前屋后都种有茶树。”文中明说,想要发展壮大茶产业,还得走标准化、规模化的路子。

在实践中,公司采取“公司 合作社 农户”的运营模式,在自愿平等的基础上,与农民形成风险共担、利益共享的利益共同体。其中,由村集体成立合作社,公司提供技术指导、茶树苗、肥料、销售等服务,引导农民大面积种茶。公司计划在5年内辐射韶山茶园生产基地1万亩,联合茶农建5000亩有机茶生产基地,带动1万户茶农发展茶产业。

“在这个模式中,我们逐渐形成了‘五统一’的服务模式,即统一品牌、统一质量、统一包装、统一价格、统一服务,让茶农轻松种茶。”文中明说,产前,公司可为茶农提供茶树苗、化肥等生产资料;产中,提供茶园管理、无人机喷药服务、2022世界杯买球的技术支持等;产后,提供茶叶加工、销售等服务,让茶农轻松种茶、稳定增收。此外,与公司签订服务协议的茶农,在丰收后,可以选择把茶叶卖给公司,也可以自由出售。不管什么情况下,公司都会以保护价收购茶农的茶叶,让他们种植无忧。同时,公司还会把采摘的茶叶按不同时节、不同标准,以不同价格来收购,引导茶产业朝着高质量、高标准的方向发展。

据介绍,在未来,公司将首先重点建设3000亩核心园区,将园区建成集茶树良种引进、繁育示范、标准化高产优质栽培示范,茶叶科技开发与推广普及,茶叶标准化加工,茶相关产业开发,茶旅融合等为一体的现代茶业科技园,进一步打造成为全省乃至全国茶业科技的新亮点。此外,公司还将对接市域范围内的优质基地,探索合作经营模式,合力推动韶山茶产业高效发展。

“‘一叶带百业’是我们产业发展的目标。希望借助‘文创 茶旅’的运营模式,能够带动茶产品、民宿、茶园旅游等行业的发展,为农民提供更多增收的渠道。”文中明说,未来公司将着力打造高标准茶园基地,建设品牌形象店,让来到韶山的游客看到“韶山红”,品尝“韶山红”,肯定“韶山红”。

(责任编辑:杨舒婷)