联合利华45亿欧元出售旗下立顿等茶叶业务-2022世界杯买球

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联合利华45亿欧元出售旗下立顿等茶叶业务

2021-11-23 15:13:58 来源:中华合作时报·茶周刊 作者:大 漠

11月18日,跨国快消企业联合利华正式宣布,以45亿欧元(折合人民币约327亿元)的价格将其全球茶业务以无现金、无债务的方式出售给cvc capital partners fund viii。值得注意的是,这块业务如今也有了个新名字——ekaterra。但出售范围不包括联合利华在印度、尼泊尔和印度尼西亚的茶叶业务,以及联合利华在百事立顿即饮茶合资企业和相关分销业务中的权益。

据悉,cvc capital partners fund viii是英国私募股权公司cvc capital partners(以下简称“cvc”)管理的私募基金之一,该公司在欧洲、亚洲和美国设有25个办事处,管理着约1250亿美元的资产。

该协议的达成意味着,包括中国立顿业务在内的34个茶品牌,都将从联合利华中彻底剥离,转而归到私募公司cvc旗下。同时也意味着,联合利华将告别“全球最大茶叶公司”的称号。

联合利华在通报中说,ekaterra是“全球领先的茶叶业务”,旗下拥有34个品牌,包括立顿(lipton)、pg tips、pukka、t2 和 tazo;有关业务板块2020年的收入约20亿欧元(折合人民币约145亿元),该业务在四大洲有11个生产基地。

联合利华首席执行官乔安路 (alan jope) 表示,投资组合向高增长的方向演变是联合利华增长战略的重要组成部分,茶叶业务在公司历史上的地位值得自豪,期待看到拥有强大品牌和全球足迹的ekaterra 在 cvc 的领导下蓬勃发展。

事实上,关于联合利华出售茶板块的传闻早在2020年就被媒体炒得沸沸扬扬,如今终于尘埃落定。

营收放缓 增长动力不足

《中华合作时报·茶周刊》记者观察到,剥离出去的茶板块业绩近年来并不理想。欧睿数据显示,2019年联合利华旗下的立顿、brooke bond 以及pg tips的销售额达到了33亿美元,而剥离出去独立运营的茶叶业务营收达到了23亿美元,占到了2/3。立顿rtd茶饮在全球的销量从2014年的28.6亿美元降到2019年的26.3亿美元,5年间减少了约8%的销量。立顿本身的茶叶销量维持在33亿美元,没有明显的增幅或者降幅,营收相对稳定,但是缺少了持续增长的动力。

提到茶业务的整体业绩,首席执行官乔安路透露了出售茶业务的原因,尽管茶业务也实现了由价格驱动的增长,但销量出现下滑,原因在于发达市场的消费者对红茶的需求下降。红茶在公司茶业务中的销售占比过高,而这一类别正经历增长放缓。

2020年以来,新冠肺炎疫情的蔓延对全球茶叶的营收有不小的打击,使得更多增长缓慢的品牌逐渐暴露出渠道单一、品牌老化以及消费群体转变的迹象,这也是联合利华下定决心出售茶业务板块的主要原因。

立顿的中国之路

1992年,立顿进入中国,短短5年之后,就获得了中国茶包销售额第一、市场占有率第一的好成绩。

随后,立顿茶叶呈现缓慢增长的态势。从2014年的3.28亿元人民币缓慢增长到2019年的3.56亿元人民币,但是rtd茶饮从2017年后开始下滑,2020年的营收约为2.72亿元人民币。2018年,联合利华调整在中国的茶叶发展战略,进入茶叶产地建厂开发名优茶,推出了立顿遵义红茶包和遵义绿茶包。今年9月,联合利华、立顿茶叶等还与安徽省黄山市人民政府签约,在黄山展开投资。

事实上,与联合利华在全球层面需要解决增长放缓的问题不同,其茶业务在中国市场仍然处于一个不断发展的阶段。纵观今年上半年在各渠道的表现,该业务在华取得了双位数的增长。尼尔森数据显示,2019年,在线下渠道非草本茶的茶包市场中,立顿占有至少七成份额。

目前,立顿共在中国市场经营着超过200个产品,涵盖茶包、茶粉、罐装散茶等多个品类,每年卖出约20亿杯茶。除了零售c端业务,立顿在中国还经营着规模庞大的餐饮b端生意,在全国范围内已覆盖数万家餐饮门店。“针对中国区,我们已经进一步完善了团队组织架构,并拥有了规模更大、更完善的运营团队,新团队将陆续接手各项业务。茶业务出售后不会影响品牌的可持续发展,品牌将继续为消费者提供优质的产品和服务。”联合利华方面表示。

不过,随着一大波本土的袋泡茶初创品牌带着创新想法涌入赛道,立顿在日趋激烈的竞争当中是否仍能保持住优势,仍然有待观察。