中国品牌高端出海进入关键期  海信技术产品品牌全面发力-2022世界杯买球

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中国品牌高端出海进入关键期  海信技术产品品牌全面发力

2022-03-30 11:00:11 来源: 作者:

3月29日,全球知名调研机构益普索针对全国37个城市8851名家电消费者的调研数据表明,海信电视在中国市场的品牌资产指数2021年达到112,在家电企业品牌中处于首位。其中,海信电视的无提示第一提及率和无提示总提及率(反映消费者的心智占有程度)领先优势突出,成为消费者提及“电视”品类时第一个想到的品牌。据了解,无提示第一提及指的是在消费者调研中,不暗示、不引导,用户脱口而出的第一个品牌,直接指向用户心智,代表着消费者第一选择。同时在品牌资产指数上,2021年海信电视突破100的行业基准值,在家电企业品牌中处于首位,强有力地占领消费者的心智份额。gfk报告还认为,中国品牌正在进入高端出海的关键时刻,并特别肯定了海信等中国企业的出海表现。

对此,海信国际营销公司副总裁刘斌表示,海信多年来对技术的执著追求从未改变,不断坚持自主研发,打造属于自己的高端产品。2021年海信高端画质旗舰产品uled电视在美国同比增长215%,海信引领的激光电视在全球市场快速发展,海外销量同比增长279%。把单价上万美元的中国品牌电子消费品卖到海外,在此之前,没有中国品牌可以做到。

究其原因,刘斌首次公开海信高端出海“三板斧”:高端产品布局方面,海信高端画质旗舰产品uled电视将实现高端销售额同比增长40%以上,海信激光电视海外销量冲击翻番增长;技术研发方面,将在美国日本建立全新的家电研发中心实现产销研紧密协同;自主品牌建设方面,将在全球布局近百家高端品牌旗舰店,充分利用与消费者沟通的每一个触点,真正在世界叫响中国高端制造。

此外,在全球市场,海信大家电品牌认知度和品牌资产呈现快速增长。根据益普索2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研数据显示,海信大家电品牌认知度每年保持10%以上的增幅,三年间品牌认知度整体提升十个百分点;海信大家电品牌资产指数的增幅同样显著,三年间提升了54%。

高端产品布局方面,2022年海信将持续在海外高端画质旗舰产品uled电视上发力,通过研发驱动产品升级换代,推出8k、千级分区等高端产品,支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比,实现高端销售额同比增长40%以上。2022年,海信电视将在中东非等优势市场实现稳定增长,并聚焦欧、美、日市场,进一步在全球高端渠道实现突围。

刘斌表示,海信将继续在全球市场大力推广激光电视,充分利用激光电视的差异化优势,将激光电视打造成海信的一张名片,海外激光电视将再次冲击销售翻番增长。2022年海外激光电视产品阵容将更加丰富,除了已有的100英寸和120英寸,会加推90英寸激光电视,同时全系产品阵容将增加如dolby vision画质增强技术, 通过操作系统的全面升级用户体验。

为了满足日本、美国等高端市场的差异化产品需求,海信已在筹备在当地建立全新的家电研发中心,后续会继续加大投入和建设,实现产销研的紧密协同,在技术发展前沿高地做好预研,充分洞察全球不同地域用户的需求,更好得为全球消费者服务。随着海信在各市场的快速发展,也将视市场需求开设更多的海外研发和基地,以满足并契合各区域各国家日益增多的后疫情时代市场需求。

刘斌强调,本月海信在迪拜的首家品牌店正式开业,进入当地中高端商场。2022年,海信将在全球投入近百家的高端品牌旗舰店的建设。海信将持续坚持自主品牌建设,加强海外终端开拓和升级,充分利用与消费者沟通的每一个触点,继续向消费者传递海信高品质生活方式。2022年是体育赛事大年,海信也将充分利用2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的权益赋能品牌全球化发展,成就海信全球化征程中又一个具有里程碑意义的一年。

另据了解,近年来,海信以电视最核心的画质为切入点,坚持技术驱动和对极致画质的追求,牢牢占据高端大屏制高点。在液晶电视领域,海信应用独创的uled技术,实现了更精细分区、更精准的控光,使画面呈现出更好的明暗层次和丰富的细节,成为行业内画质标杆技术。在激光电视领域,海信是全球激光电视新产业和新物种创立者和引领者,是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌,激光电视专利数量全球第一;在核心技术的芯片领域,海信已经推出 5代画质芯片,今年1月发布的中国首颗全自研8k ai画质芯片,代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力。

海信在不断夯实家电领域竞争力的同时,也在中国家电企业中率先从家电制造业向b2b科技企业转型升级。益普索调研数据显示,海信tob的业务在c端消费者中形成一定的认知基础,消费者对海信智慧城市、智能交通、智能医疗等b端业务的品牌好感度位居行业前列。